¿Qué es transmedia?

Transmedia. Esto es sobre contar historias.

“Todo medio comienza con el autor diciendo. “Por favor toma esto en serio.” Y lo que nosotros estamos haciendo es lo mismo. Este es el primero de una larga serie de pasos en el nacimiento de un nuevo medio. Esto no son películas en la web. Esto no es TV interactiva. Esta es la forma en que Internet quiere contar las historias. Nadie tiene una definición clara de lo que es esto. Pero internet está tratando duramente de decírnoslo. Y la única forma de descubrirlo es intentando.”

Elan Lee en The Art of Inmerssion de Frank Rose.

Aunque transmedia se puede decir que nació con el nacimiento de la historia y sus primeras manifestaciones pueden ser asociadas al lanzamiento de las obras de Homero, desde la llegada de Internet este concepto está dando un salto cualitativo que está llevando consigo el nacimiento de una nueva forma de contar historias, una nueva forma de arte que está en su proceso de definición como en su momento la novela o el cine necesitaron de siglos o décadas para ser definidas.

Como dice Elan Lee en la cita que encabeza esta página estamos ante una nueva forma de contar historias que tiene la red como principal canal de distribución y por tanto los medios de comunicación que en ella existen como los canales para llegar a los espectadores.

En esta página daremos la definición de transmedia desde el punto de vista de tres profesionales de diversos ámbitos: un periodista, editor y escritor (Frank Rose), un productor transmedia propiamente dicho (Jeff Gómez) y un profesor universitario (Henry Jenkins).

Transmedia según tstoryteller

Figura de Robert Pratten, el todo es más que la suma de las partes.

Frank Rose, The Art of Inmerssion

Al comienzo como en los films y en la televisión, la web sirvió principalmente como una forma de retransmitir formatos familiares (…). Pero bajo la influencia de la web una nueva forma de narrativa está apareciendo, una que es contada a través de muchos medios al mismo tiempo de una forma que no es lineal, que es participativa y a menudo jugable, y todo es diseñado para ser inmersivo. Esto es deep media historias que no sólo son de entretenimiento, si no inmersivas, llevándote más allá de una hora de TV o de las dos horas de una película o de lo que un spot de 30 segundos permite. Esta forma de contar historias no sólo está transformando el entretenimiento, si no también la publicidad y la autobiografía.

Jeff Gómez, Starlight Runner

Transmedia es el proceso vanguardista de transmitir mensajes, temas o historias a una audiencia masiva a través del uso de forma ingeniosa y bien planificada de múltiples plataformas de medios y extensión de marca que crea una lealtad de la audiencia intensa y compromiso a largo plazo, enriquece el valor de contido creativo y genera múltiples fuentes de ingresos.

Henry Jenkins, Convergence Culture

La narrativa transmedia representa el proceso donde los elementos integrales de una ficción se dispersan sistemáticamente a través de múltiples canales de distribución con el propósito de crear una experiencia de entretenimiento unificada y coordenada. Idelamente cada medio hace su contribución única al desarrollo de la historia.

Hoy en día las técnicas transmedia son usadas en campos como la televisión, cine, publicidad, educación, activismo, narraciones de marca, editoriales, … y las plataformas que utilizan son tantas como medios existen: televisión, radio, internet, eventos en la vida real, apps, ARGS entre otros.

Como indicó Nick de Martino en su maravilloso artículo Why transmedia is catching on:

 Transmedia es la siguiente gran cosa en Hollywood y Madison Avenue.

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