Why so serious

batman de los 60No ano 2007 centos de persoas recibiron un e-mail de humanresources@whysoserious.com indicando que estaban no “último paso do proceso de selección: Arwoeufgryo”, non sabían que lles acababan de lanzar un reto que podería atrapar as súas vidas nos próximos meses, mais Jordan Weissman o director da empresa 42 Entertainment que lanzou o reto tiña claro onde quería chegar. A xente que recibira esta mensaxe entrara no proceso de selección para ser un secuaz do Joker, a misiva levábaos ao link www.whysoserious.com/steprightup, unha letra máis do abedecedario no teclado do ordenador (s por a, t por r, … stepright vs. arwoeufgryo). Unha vez entraban dentro da páxina dábanselles varias indicacións que os levaban a vinte e unha pastelerías repartidas por vinte e unha cidades dos EEUU. Cando a xente chegaba á pastelería tiña que pedir un “trato moi especial”, ao cal os empregados da pastelería indicaban: “Nome”, se respondían “Robin Banks” (roubando bancos en inglés), recibían unha torta. Ao abrir a torta encontraban dentro unha nota que lles indicaba que chamaran a un número de teléfono. Cando chamaban ao teléfono, un teléfono comezaba a soar, o son só podía vir de dentro da torta, así que cortaban a torta e encontraban no interior unha bolsa cun teléfono e o seu cargador, no cal tiñan unha mensaxe que lles indicaba que tiveran o teléfono sempre acendido. Cando as vinte e unha tortas eran retiradas desaparecían os vinte e un animais da páxina web o que permitía acceder a unha nova páxina da experiencia. As probas continuaban e meses despois os espectadores eran dirixidos a varios cines de todo EEUU, os que tiveron a sorte de ir ao de NY encontráronse con Christopher Nolan director de Batman. Que lles presentaba os primeiros sete minutos de The Dark Night Rises indicándolles que todo o que fixeran fora colaborando cun vilán: o Joker. 

batman 1

Captura da páxina Alternate Reality Branding. Why so serious?

E así continuaba a experiencia por máis de catorce meses. Que incluía eventos na vida real, vídeos, narrativa, proxeccións en cinemas, móbil, contido xerado polos usuarios, xogos online, vinte e unha web creadas para a ocasión (incluíndo a policía de Gotham e o concello) e máis como se pode ver no gráfico que acompaña este texto. E mantivo á película en primeira liña tanto a través dos medios de comunicación de masas como da blogosfera, recibindo máis de medio billón de referencias.

As cifras do impacto do xogo de realidade aumentada (alternate reality game ou ARG) non foron menos, chegando a un total de 10 millóns de usuarios únicos en 75 países de todo o mundo. Tendo unha expansión viral desde os 200 mil que recibiron a primeira misiva. Do total uns 750 mil participaron en accións en vivo en máis de 380 cidades de todo o mundo. Máis de 1.300 vídeos e 5.000 fotos foron subidas a YouTube e Flickr. Os propios xogadores escribiron unha wiki con 986 páxinas, 560 arquivos e 386 editores. Todo isto resultou en que a película recadou máis de 1.000 millóns de dólares en todo o mundo colocándose no ano 2007 como a segunda película que máis recadou na historia só por debaixo de Titanic.

 batman 2

Captura da páxina Alternate Reality Branding. Why so serious?

email

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *